中国经济报导：随着电商行业的迅速发展，促销活动已经成为各大平台吸引消费者、提升销量的重要手段。
其中，“618”作为上半年电商促销的重要节点，各平台纷纷推出各种优惠活动，以吸引消费者眼球。然而，今年的“618”似乎有些不同。
5月6日，淘天集团宣布今年天猫“618”将取消官方预售环节。这个决定意味着消费者在今年的天猫“618”中将不再需要等待预售结束，可以直接购买心仪的商品。
几乎在同一时间，有消息传出京东亦会在本届“618”中取消预售。
“618”作为电商行业的重要促销节点，各大平台一直在寻求创新和突破。
随着电商竞争格局的改变，以及消费者对网购消费需求的变化，多家平台开始调整策略，主打“低价”策略，以吸引消费者。
从目前已公布的“618”促销规格来看，多家平台都以“简单、直接”为卖点，力求为消费者提供更便捷、更优惠的购物体验。
业内人士指出，随着各平台将低价竞争常态化，以及消费者更加理性，预售等将促销节点拉长的做法的“边际效应”越来越小。
在这种背景下，取消预售或成为一种趋势。预售原本是为了让消费者提前锁定心仪商品，但随着促销活动的频繁和消费者对低价的常态化期待，预售的吸引力逐渐减弱。
平台取消预售，可以缩短消费者的等待时间，提供更直接的购物体验，同时也能够减轻平台的运营压力，提高效率。
