雀巢计划借巧克力主题乐园赋能 凯雅品牌有望扩大海外布局

据瑞士 ATS 通讯社、LQJ 媒体消息，雀巢集团正在评估旗下拥有两百年发展历程的凯雅（Cailler）巧克力品牌的海外拓展空间，计划依托瑞士本土新建巧克力主题乐园项目，进一步放大该品牌在全球市场的影响力。

凯雅是瑞士目前仍保持运营的历史最为悠久的巧克力品牌，品牌起源可以追溯至 1819 年，1929 年正式归入雀巢的品牌矩阵，生产基地长期扎根瑞士弗里堡州布罗克地区。坐落于此的凯雅之家巧克力体验场馆，每年接待访客规模可达 50 万人次，大量海外游客到此体验瑞士巧克力制作文化，但该品牌过往的销售重心主要集中在瑞士本土市场，海外商业化释放尚有较大空间。

布罗克地区巧克力主题乐园项目将由当地本土投资机构负责出资与落地建设，项目整体总投入约 4 亿瑞士法郎。资金分配上，一半预算用于主题乐园主体建设，剩余资金投向配套城市基建，涵盖酒店集群、可容纳 700 个车位的地下停车场以及索道交通设施。乐园项目会在未来数年内逐步落地，项目建成之后，当地游客接待规模将迎来明显提升，更多来自全球各地的游客将近距离接触凯雅品牌，带动品牌国际认知度持续抬升。

依托乐园带来的流量红利，雀巢将推动凯雅产品的海外商业化落地。海外游客实地体验形成的品牌感知，会转化成为跨境消费需求，为产品外销铺就市场基础。现阶段，凯雅已经通过跨境电商、机场旅游零售渠道进入多个海外市场，中国市场也已有相关产品通过跨境渠道完成铺货，品牌海外消费群体处于持续培育阶段。

在全球高端巧克力赛道，具备地域文化底蕴的老字号产品，正在成为食品巨头挖掘增量的重要抓手。凯雅延续传统的瑞士巧克力生产工艺，依托本土奶源进行生产，差异化的产品特质可以填补雀巢在高端巧克力细分赛道的布局缺口。主题乐园带来文旅流量，再衔接商品外销，这套模式也将为老字号食品品牌的国际化探索提供新的实践样本。

文旅配套项目的建设进度、海外消费者对瑞士高端巧克力的接受程度，都会左右凯雅后续海外市场推进节奏，雀巢会根据项目运营反馈，动态调整品牌对外输出的产品、渠道节奏。