麦当劳发布二季度财报营收净利双增 美国市场客流下滑调整管理层

据瑞士通讯社 ATS 消息，全球快餐连锁企业麦当劳于当地时间周二发布第二季度财务报告，企业当期总营收、净利润均实现同比上涨，同时宣布调整美国区域管理团队，应对本土门店到店客流下滑的经营现状。

财报数据显示，麦当劳二季度整体营收规模 71 亿美元，同比提升 4%；净利润 24 亿美元，同比涨幅 5%。剔除新开门店扩张带来的规模增量，可比门店销售额同比上涨 1.3%，数据表现与金融机构分析师此前给出的预判保持一致。

美国作为麦当劳规模最大的单一市场，当期门店到店消费人次出现回落，依托客单价提升，本土可比门店销售额仍录得 0.8% 的正向增长。企业判断美国市场仍存在较大业绩提升空间，为加快经营指标改善节奏，企业完成美国业务负责人人事调整，原区域负责人卸任，由此前分管区域运营的管理人员接任。

海外直营市场可比门店销售额同比上涨 1.5%，德国、澳大利亚、英国市场贡献主要增长动能，法国区域门店销售规模出现小幅回落。全球特许经营门店整体可比销售额上涨 1.9%，日本市场保持稳定增长，中国区域特许门店销售规模有所下滑。麦当劳中国采用本土化特许经营模式运营，门店总量持续稳步扩张，供应链、本地化产品研发持续推进，适配国内消费市场差异化需求。

全球快餐赛道市场竞争持续加剧，西式快餐品牌同步推进产品迭代、数字化点单渠道布局，通过调整定价、丰富套餐结构稳定客群规模。麦当劳全球各区域市场将持续优化门店运营策略，针对不同区域消费特征调整产品矩阵、营销活动，同步推进特许经营网络拓展，优化全球门店收入结构。