社媒与视频平台首次成为全球第一大资讯获取渠道 传统媒体受众分流加剧

据 ATS 通讯社、新华社消息，牛津大学路透社新闻研究所于当地时间周二发布年度数字新闻行业研究报告，这份长期追踪全球媒介生态变化的权威调研得出标志性结论：社交媒体、短视频平台的资讯使用规模首次在全球平均层面超越电视、报刊客户端、广播等传统信息渠道，成为全球受众获取新闻的首要载体。

本次调研依托民调机构舆观调查公司年初完成的线上问卷数据，覆盖全球 48 个国家和地区近 10 万名受访者，报告主执笔人曾长期任职英国广播公司，在文稿中写明，2026 年成为媒介发展的关键节点，社交及视频类线上平台正式取代其余各类资讯渠道，登顶全球主流信息获取途径。

调研统计数据显示，54% 的受访者在受访前一周通过社交网络、视频平台浏览新闻；若纳入人工智能对话工具等新型信息载体，该比例提升至 56%。同期，依托电视获取资讯的受访者占比 52%，报纸官网与移动端应用占比 51%，广播渠道仅有 21% 受众持续使用。

区域层面存在差异化特征，此前已有多个单一国家出现社交平台资讯使用率领跑的现象，但今年是全部受访市场综合均值首次出现该格局。欧洲多数国家仍保持报刊网站、新闻客户端为本地第一资讯来源，其余全球区域普遍以社交、视频渠道为主。

分年龄维度的数据呈现清晰分层特征，全球范围内三成受访者将社交与视频平台作为首要资讯来源，18 至 24 岁青年群体中这一比例突破半数。仅 45 至 54 岁、55 岁以上两大中老年群体，仍将电视作为优先选择的信息渠道。传统媒体自有网站与客户端的受众流失趋势进一步凸显，所有年龄分组均未将其列为首选资讯载体。

报告撰写人员指出，受众渠道转移将直接改变传统媒体触达大众、维持营收的运营基础，线下发行、线上广告、付费订阅等成熟商业模式均会受到持续冲击。配套调研补充数据显示，全球仅 17% 受访者愿意为线上新闻内容付费，传统媒体的资金周转、深度采编投入均面临持续压力。

全球各类新闻机构同步调整内容生产分发布局，加大短视频、轻量化图文内容产出力度，入驻主流社交与视频平台搭建官方内容账号；部分媒体机构同步布局人工智能资讯工具，适配受众全新的信息消费习惯。各地媒介监管、行业协会持续跟进渠道变迁带来的内容治理、信息核验相关配套工作。