瑞士竞争委员会启动两项在线广告调查 聚焦旅游与在线赌场领域

据瑞士ATS通讯社消息，瑞士竞争委员会（Comco）于本周四发布公告称，已正式启动两项针对搜索引擎在线广告领域的调查，分别聚焦旅游行业企业与在线赌场运营商，怀疑相关企业存在合谋规避竞争的违规行为，此举旨在维护在线广告市场公平秩序，保障消费者合法权益。

据悉，在线广告领域中，企业可通过在搜索引擎上对特定关键词进行竞价，提升自身产品或服务的曝光度，进而影响用户搜索时优先看到的结果，这也是当前在线营销的核心方式之一。正常的关键词竞价能够促进企业良性竞争，同时帮助消费者快速获取多元选择，而合谋规避竞争的行为则会打破这一平衡。

瑞士竞争委员会表示，其通过企业自举报渠道获得相关线索，有信息显示，多家旅游行业企业及大量瑞士在线赌场运营商，疑似达成合谋协议，通过主动放弃对竞争对手品牌相关关键词的竞价，规避在搜索引擎广告领域的相互竞争。这种行为若属实，将构成非法协议，对市场竞争和消费者权益造成损害。

“此类合谋行为会让消费者难以对不同商家的产品和服务进行有效对比，进而限制消费选择的多样性，同时也会削弱市场竞争活力，不利于行业健康发展。”瑞士竞争委员会市场监管部门负责人米歇尔·施耐德表示，搜索引擎广告的公平竞争的核心是保障信息透明，合谋规避竞价的行为本质上是破坏市场公平的不正当竞争。

据了解，竞争委员会作为独立的市场监管机构，核心职责是防止反竞争行为、监测市场运作，确保市场竞争的公平性，可依法发出禁令、作出处罚决定，其相关监管行为均遵循欧盟《功能条约》及瑞士国内相关法律规定。此次启动的两项调查，针对性明确且范围清晰。

其中第一项调查涉及三家在瑞士提供包价旅游服务的企业，主要核查其是否通过合谋放弃关键词竞价，规避旅游市场在线广告竞争；第二项调查则覆盖了几乎所有瑞士在线赌场运营商，重点排查该领域企业是否存在同类反竞争合谋行为。

瑞士竞争委员会特别强调，所有被调查企业均享有无罪推定权，调查将严格遵循法定程序，全面收集相关证据，充分听取被调查企业的陈述与申辩，确保调查结果的公正性。据经济参考网消息，当前欧洲搜索引擎广告市场竞争日趋激烈，谷歌等平台占据主导地位，规范企业广告行为、维护市场公平，已成为各国竞争监管机构的重点工作方向。

截至目前，瑞士竞争委员会尚未披露调查的具体时间表及更多细节，仅表示将根据调查进展及时发布相关信息。此次调查不仅是瑞士规范在线广告市场秩序的重要举措，也为全球同类市场的竞争监管提供了参考，彰显了各国维护市场公平、保障消费者权益的共同努力。