情绪价值引领消费升级 中国情绪经济蓬勃兴起

北京朝阳区的一家手作体验店内，指尖翻飞间，选豆、排布、烫压、成型，一个个鲜活的动漫形象、吉祥图案从拼豆中诞生，成为年轻人舒缓压力、传递心意的载体。这小小的拼豆，正是当下中国情绪经济蓬勃发展的一个生动缩影。从小众体验到消费热点，情绪与情感的驱动力，正重塑消费市场格局，催生一系列新场景、新业态、新需求，成为拉动消费增长的新引擎。

拼豆的爆火并非偶然，其背后是Z世代消费需求的悄然转变。马年春节期间，抖音发布的消费数据报告显示，Z世代下单的团购商品中，拼豆订单量同比增幅高达9018%，增长势头惊人。有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元，从小众爱好成长为消费市场的“黑马”，彰显出情绪消费的巨大潜力。

拼豆的火爆只是情绪经济的一个切面。如今，情绪消费已渗透到生活的方方面面：抽盲盒、买“谷子”带来的即时愉悦，宠物经济催生的陪伴感，新春季写春联、做宫灯的沉浸式文化体验，各类演艺新空间带来的精神慰藉，这些消费场景虽形态各异，却都围绕着情绪价值展开，精准契合了当下消费者的情感需求，构成了当下消费市场的新热点。

伴随着消费热点的迭代，一个规模庞大、潜力巨大的情绪经济版图正在快速成型。相关报告显示，2024年中国情绪经济市场规模已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元，年均复合增长率约12%，持续保持高速增长态势，成为中国消费市场中不可忽视的增长力量。

情绪经济的蓬勃发展，离不开消费结构的深层演变与居民消费需求的升级。商务部数据显示，2020年至2025年，中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强劲的增长动能；2025年，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达到46.1%，已接近居民消费的“半壁江山”。随着消费规模的不断扩大，消费者的关注点已从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务消费产品的需求日益强烈，情绪式、体验式服务正是在这一背景下应运而生、快速崛起。

国家层面的政策支持，为情绪经济的健康发展保驾护航。为优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民，国务院办公厅于今年1月印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从三方面提出12条政策举措，明确将情绪式、体验式服务等潜力领域纳入支持范围，为情绪经济发展提供了清晰的政策指引，也彰显了国家扩内需、促消费的坚定决心。

敏锐捕捉到情绪消费的发展趋势，各地纷纷主动布局情绪经济赛道，结合自身特色出台相关举措，大力培育消费新增长点，推动情绪经济与地方发展深度融合。江西明确提出打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式，放大展会、演艺、赛事等促消费效应，让情绪价值成为拉动消费的新引擎；重庆依托“山城烟火气”，将地方特色转化为情绪消费的“流量密码”，渝中区发力“四首经济”，构建全业态消费生态，同时持续培育咖啡茶饮赛道，已落地近百家咖啡首店。

贵州立足本地资源，大力发展谷子经济、悦己经济、演艺经济，因地制宜打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品，推出非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景，丰富情绪消费供给；江苏南京市则聚焦文化赋能，支持演出机构、创意团队将金陵民乐、云锦等本土元素融入演出活动，推动演艺与商业、会展、旅游深度融合，提升文化体验感，激发多元化情绪消费需求。各地的积极探索，让情绪经济呈现出百花齐放的发展态势。

作为新兴领域，情绪经济在蓬勃发展的同时，也面临着成长阶段的挑战，目前仍处于初级成长阶段，存在市场供给同质化、部分业态缺乏创新和文化内涵、行业规则不够完善等问题，未能充分匹配消费者高品质、个性化的需求。推动情绪经济健康可持续发展，关键在于坚持发展与规范并重。

引导供给侧提质升级，鼓励地方培育蕴含文化内涵、科技元素的原创品牌和特色场景，丰富情绪消费产品供给；加快完善制度规则，明确不同业态的准入、服务及退出标准，建立从业人员资质认证体系，规范行业发展秩序；优化市场监管，对新业态留足创新空间，对成熟业态强化常态化监管，利用人工智能、大数据等数字技术防范消费风险，压实平台主体管理责任，才能推动情绪经济行稳致远。

从拼豆的指尖愉悦到各类情绪消费场景的遍地开花，从政策支持到地方实践，情绪经济的兴起，既是消费升级的必然结果，也是满足人民群众美好生活需要的生动体现。如今，情绪价值已成为消费市场的核心竞争力之一，情绪经济正以强劲的增长势头，丰富消费供给、拉动消费增长，为中国经济高质量发展注入新活力，让消费不仅能满足物质需求，更能滋养精神世界，传递温暖与力量。