峡江橙香润万家 宜昌柑橘全链赋能乡村振兴

峡江两岸，橘林叠翠、硕果盈枝，一缕清甜的橙香漫溢山间、飘向远方。作为农业农村部划定的长江上中游优势柑橘产业带重点区域，湖北省宜昌市坐拥“中国柑橘之乡”“中国脐橙之乡”两大金字招牌，以一颗小小的柑橘为核心，串联起从品种培育到精深加工、从市场拓展到文化传播的完整产业链，在峡江沃土上绘就出品牌强农、产业兴村、农民增收的生动图景，让这颗山间“黄金果”成为新时代“橘都茶乡”最亮眼的名片。

深耕柑橘产业多年，宜昌已形成规模庞大、效益显著的产业格局。截至2025年底，宜昌柑橘种植面积超200万亩，产量突破450万吨，产业链综合产值超500亿元，相关品牌价值总和超370亿元，占据湖北全省柑橘种植面积的3/4、年产量的75%。其中，“秭归脐橙”“宜昌蜜橘”两大核心品牌表现突出，分别以166.78亿元、163.13亿元的品牌价值跻身湖北地理标志品牌前列，成为宜昌柑橘走向市场、赢得口碑的核心竞争力，也彰显了宜昌柑橘产业的强劲实力。

科技赋能是宜昌柑橘产业高质量发展的核心密码，更是品牌“含金量”不断提升的关键支撑。春梢萌动时节，秭归县九畹溪镇良种繁育基地的智能温室内，110余万株柑橘苗木整齐排列，春季嫁接工作有序推进，这里储备着130余种柑橘种质资源，是三峡库区重要的柑橘良种种质资源库。依托与华中农业大学等顶尖科研院所的合作，宜昌持续推进柑橘品种引进、选育与推广，结合三峡库区冬暖、少雾、长日照的独特气候，利用海拔高差优化品种布局，筛选出适宜不同海拔生长的早、中、晚熟品种，实现春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔的四季鲜果供应格局，打破季节限制，抢占市场先机。

在种植端，宜昌全面推行水肥一体化、精准滴灌、生态防控等现代化技术，建成100万亩精品果园，推动柑橘种植从“靠天吃饭”向“靠技术增收”转变，无人机飞防、数字化田间轨道运输等新技术的应用，进一步提升了果品优质率和种植效益。品质保障上，湖北省柑橘产品质量检验检测中心落户秭归，构建起覆盖8大类柑橘产品、161项参数的全维度检测体系，为每一颗宜昌柑橘做全面“体检”，同时推动国家标准与行业标准立项，以专利技术与标准体系筑牢品质底线。连续17年的专项资金扶持，让宜昌柑橘在种植面积、产量、产值上稳居湖北全省榜首，硬核品质持续推动品牌溢价。

主动对接市场、扩大品牌影响力，是宜昌柑橘从地域特产走向全国、迈向世界的关键一步。1月23日，印有“秭归脐橙·世界理想之橙”品牌标识的G522次列车从武汉站驶向北京西站，让宜昌柑橘搭上高铁“快车道”，走进更广阔的市场。自2006年宜昌柑橘产业协会成立以来，当地系统性推进“宜昌蜜橘”等集体商标注册，构建起由8个国家地理标志产品、3个中国驰名商标组成的核心品牌矩阵，形成“公共品牌+企业品牌+产品品牌”协同发力的梯次发展格局，屈姑食品、土老憨等企业品牌价值分别达21.48亿元、11.97亿元，成为产业链上的重要支撑。

线上线下联动发力，让宜昌柑橘香飘万家。线上借力新媒体平台实现亿级流量曝光，打通农产品出村进城的线上通道；线下在北京、武汉等核心城市布局150余家品牌体验店，在边贸口岸与重点市场举办专场推介，让消费者近距离感受宜昌柑橘的独特风味。农业农村部地标保护工程、湖北省级产业链项目资金的精准赋能，加上宜昌市级专项资金的持续投入，为品牌传播和市场拓展注入强劲动力。依托龙头企业带动，宜昌积极布局海外市场，通过参与中东、非洲及东南亚的海外展销会，推动柑橘鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区，让“中国味道”成为世界共享的美味。

文化铸魂，让宜昌柑橘品牌更具底蕴与魅力。宜昌将屈原文化、昭君文化等地方文脉深度嵌入柑橘产业发展，让每一颗柑橘都承载着三峡地域的文化基因。位于宜昌滨江公园的“橘子元宇宙”主题酒吧里，橙香鸡翅、橙皮丝点心等创意菜品，将屈原《橘颂》的文化风骨与秭归脐橙的清甜滋味相融，打造出独属于宜昌的品牌记忆。橘颂艺术季的持续举办，通过系列文化活动实现文化资源与柑橘产业的精准对接，成为文化赋能产业的生动实践。

文旅融合更让品牌价值持续增值。宜都市土老憨橘醋庄园内，透明观光走廊与现代化发酵罐构成独特的工业文旅景观，游客可亲眼见证柑橘从鲜果到橘醋的蜕变，让生产过程成为“品牌剧场”；三峡橘醋文化旅游区品牌价值达6.43亿元，以沉浸式体验传递柑橘文化，让消费者在游玩中认可品牌、传播品牌。目前，宜昌已建成多个农文旅体融合基地，打造多条乡村旅游精品线路，年接待游客量超300万人次，旅游收入超20亿元，带动从事休闲农业的果农户均增收2万元以上。

峡江沃土育金果，品牌兴农谱新篇。从种质资源革新到种植技术升级，从品牌矩阵构建到市场全球布局，从文化基因植入到文旅深度融合，宜昌柑橘产业以全链条升级、全维度赋能，破解了农产品品牌化发展的瓶颈，实现了从“论斤卖”到“论个卖”、从“大宗商品”到“精品水果”的价值蜕变。这颗承载着科技力量、市场活力与文化底蕴的“黄金果”，不仅富裕了一方百姓，更走出了一条具有宜昌特色的农产品品牌化发展之路，为乡村振兴注入持久动能，让“橘都茶乡”的名片在新时代愈发亮丽。