存储芯片涨价传导终端 手机行业迎近五年最大规模调价

3月10日，OPPO发布公告，宣布自2026年3月16日起对OPPO及一加部分已发售产品进行价格调整，此次调价主要应对包括高速存储硬件在内的多项手机关键零部件成本上涨压力，旨在持续保障产品品质与用户体验。据悉，3月份已有多个手机品牌计划跟进调价，这将成为近五年来手机行业规模最大、涨幅最显著的一次价格调整。

市场研究机构预测，3月份以后，中国市场新品手机平均售价将较2025年同档位机型上涨15%至25%，手机终端价格的波动，根源在于全球存储芯片价格的持续飙升。随着生成式AI与大模型训练需求的爆发式增长，存储芯片已从传统消费电子元器件跃升为战略性基础设施资源，产业地位的跃迁推动行业价值链重构，手机行业竞争也从单纯价格竞争转向技术壁垒与生态服务的综合较量。

国家发展改革委价格监测中心的数据显示，截至2026年1月份，全球存储芯片两大核心产品DRAM（内存）和NAND闪存价格，均创下2016年有统计数据以来的最高值。以主流型号DDR4 8Gb颗粒为例，部分型号现货价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%，涨幅极为显著。

相关部门表示，当前存储芯片正处于上涨周期，在AI服务器算力需求持续增长的带动下，全球存储芯片市场供不应求的局面仍将持续，价格上涨态势将逐步传导至消费电子终端产品。存储芯片涨价直接推高手机整机成本，其在手机BOM（物料清单）中的权重急剧上升，有数据显示，2025年第四季度相比第一季度，存储芯片涨价使得手机整体BOM成本增加了8%—12%。

行业机构预计，2026年存储供应挑战将持续，甚至可能延续至2027年；今年下半年存储价格上涨速度或将放缓，但整体仍将保持高位运行，这也意味着手机行业成本压力短期内难以缓解。

存储芯片价格的暴涨，对中低端手机市场尤其是千元机赛道带来了较大冲击。千元机作为老人机、备用机及下沉市场的刚需品类，市场根基依然稳固，但存储成本大幅攀升导致部分机型利润空间被严重挤压，甚至陷入负毛利困境，部分手机品牌已出现战略收缩态势。业内分析认为，面对成本压力，手机厂商大概率会采取减配保价或收缩产能的策略，而中低端手机产品线因存储成本占比逼近三成，所受冲击最为直接。

此次存储芯片涨价也在加速手机行业格局重塑，头部厂商凭借供应链议价优势和规模效应，在成本分摊与产业链协同方面展现出更强韧性，能够更好地应对成本上涨压力。与此同时，这一态势也成为国产手机厂商倒逼升级的窗口期，头部品牌正借此契机，通过芯片自研、系统级功耗优化、软件服务增值等路径，重塑盈利模型，提升核心竞争力。

业内人士建议，若中低端市场过度收缩，可能造成基础用户群体的服务断层。对此，国产手机厂商可通过存储规格差异化配置、以云端算力弥补本地存储不足等方案，在守住用户体验底线的同时化解成本压力，推动商业模式从“卖硬件”向“卖服务”跃迁，实现行业高质量发展。随着行业持续调整与企业积极应对，手机行业将在成本压力下实现迭代升级，更好适配市场需求与产业发展趋势。