我国文旅消费市场未来将迎来更加广阔的发展前景

近年来，我国在文旅融合发展的道路上迈出了坚实的步伐，通过密集部署和从供需两端发力，持续推进文旅深度融合，将其作为培育文旅新业态、新场景和促进新消费的重要抓手。当前，文旅消费市场持续升温，新业态和新场景加速涌现，为我国经济发展注入了新的活力。

一、文旅消费：促增长、惠民生的关键着力点

文旅消费不仅是提升人民生活品质的有效途径，更是拉动经济增长的重要引擎。积极促进文旅消费，有助于顺应人民群众对美好生活的新期待，助力经济稳增长，推动文旅产业加快转型。

（一）文旅消费：消费升级的重要标志

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，我国居民消费升级趋势明显，文化和旅游日益成为高品质生活的重要内容。然而，当前我国文旅资源透支问题逐步显现，优质旅游产品供给不足，人民群众满意度不高。通过优化文旅产品和服务、积极促进文旅消费，有利于顺应人民群众对美好生活的新期待，提升人民群众的幸福感和获得感。

（二）文旅消费：扩大内需的有效途径

文旅消费是最终消费、综合消费，关联性高、辐射面广、带动性强。根据测算，旅游业每收入1元将带动相关产业收入4.3元。随着文旅消费需求加快释放，文旅消费已成为扩大内需、促进就业的重要领域。数据显示，2023年，全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总数超过1000万人。

（三）文旅消费：文旅产品供给的导向和动力

文旅消费需求不断升级，推动文旅供给侧加快创新，传统文旅发展模式正逐渐被由科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代文旅发展模式和新业态所取代。例如，故宫博物院推出的VR故宫游览项目大大提升了人民群众的旅游体验。未来，随着人民群众文旅消费需求日益趋向多样化、个性化、品质化，处于供给侧的文旅产业将进一步加快转型升级。

二、我国文旅消费市场蓬勃发展

近年来，我国密集开展部署，从供需两端发力，不断激发文旅消费潜力。当前，我国文旅消费市场持续升温，消费新业态、新场景加速涌现，文旅消费市场呈现总体升级、消费分层、市场下沉的特征。

（一）央地支持力度不断加大

党的二十大报告指出，“推进文化和旅游深度融合发展”。党的二十届三中全会进一步强调，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。近年来，国家和地方从供需两端持续发力，先后出台一系列激发文旅消费潜力的政策举措，为文旅消费市场发展营造了良好的政策环境。

（二）国内文旅消费热力十足

在央地政策大力支持下，国内文旅消费市场繁荣发展，有力支撑消费市场回暖。同时，随着我国免签“朋友圈”不断扩容，入境游热度持续高涨，为市场增添了强劲动力。

（三）新业态新场景加速涌现

在新需求、新技术的推动下，文旅消费新业态、新产品、新场景、新模式不断出现，为消费者带来全新体验，文旅消费市场呈现新气象。

（四）文旅消费需求分层明显

当前，我国文旅消费市场呈现总体升级、消费分层的特征。同时，县域旅游市场释放文旅消费新动能，更多下沉市场旅游目的地受到欢迎。

三、文旅消费市场未来发展潜力巨大

展望未来，随着国内外游客旅游需求的持续释放，我国文旅消费市场将展现出广阔的发展空间。其中，文化、科技与百业的深度融合将在创新文旅消费业态和场景方面发挥关键作用，从而进一步激发文旅消费的巨大潜力。

（一）文旅消费需求持续增长

从全球来看，尽管全球经济仍存在不确定性，但长期来看，旅游需求仍将不断释放。从国内来看，随着生活水平不断提高、消费观念转变及对精神文化需求的日益增加，我国居民旅游消费意愿不断增强，愿意在旅游上投入时间和金钱，这为国内旅游市场提供了巨大潜在客源。

（二）文化赋魂塑造文旅消费新IP

通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的商业价值，将其与多元产品和业态深度融合，可打造文旅消费新IP，有效激发文旅消费潜力。例如，山西文旅与游戏《黑神话：悟空》合作，推出主题旅游线路和文创产品，激发了玩家对线下古建筑探秘的热情，拉动山西文旅消费大幅增长。

总之，文旅消费市场在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色。随着政策的支持、市场的繁荣和技术的创新，我国文旅消费市场未来将迎来更加广阔的发展前景。