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《网络传播杂志》聚焦光明网非遗领域系列活动

来源:网络整理 2019-09-10 次浏览

  原标题:把非遗玩“活”了?光明网这个创新案例有秘诀!

  由中央网信办政策法规局、中国网络空间研究院组织,中国信通院产业规划所双创管理研究中心承办的全国网信创新工作案例征集遴选工作日前结果揭晓,50个案例入选“网信创新工作50例”。这50个案例有何独到之处?背后有哪些创作故事?又有哪些创新心得?传播君约访光明网,畅谈体会,分享经验,以飨读者。以下为全文:

  非物质文化遗产是国家和民族的宝贵财富。近年来,光明网把握互联网传播规律,发挥新媒体优势,综合利用移动直播、视频短片、纪录片等媒体手段,充分调动多年来扎根文化领域所积累的优质资源,线上线下结合,把非遗“玩”活了。光明网“创新传播手段助推非物质文化遗产活态传承”案例凭啥入选“网信创新工作50例”?秘诀看这里!

  案例简介

  近年来,光明网始终坚持文化担当和文化责任,持续开展“致·非遗敬·匠心”非遗系列直播、“青春遇见戏”中国传统戏曲系列直播、“中国非遗年度人物”推选等一系列创新性报道活动,全方位、立体式地呈现了非遗项目蕴含的文化内涵与精神价值。直播观看量过亿,火了活动,活了文化,有效推动了非遗在新时代语境下的活化与创新,促进了中华优秀传统文化的传播与传承,引起社会各界的高度关注和积极反响。

  传播数据

  1亿+:直播观看总量超过1亿次

  4558.6万:4558.6万用户参与互动活动

  100万+:网友点赞量达104.8万次

  报道经验:

  “致 非遗 敬 匠心”让非遗找到传播新风口

  从2017年5月开始,光明网联合斗鱼、咪咕等直播平台推出“致·非遗敬·匠心”非物质文化遗产系列直播,并组织了一支涵盖直播、拍摄、采写的全媒体采编团队,走进北京、天津、上海、山东、江苏、浙江、湖北、安徽、福建、广东、云南、陕西、西藏等26个省市自治区,深入非遗发源地,走访了包括苏绣国家级传承人姚建萍,中国青瓷大师、龙泉青瓷烧制技艺省级传承人陈坛根,徽墨制作技艺省级非遗传承人周美洪等在内的国家级、省级非遗技艺传承人百余位,通过网络直播的形式让网友以近距离的视角了解非遗技艺,激发其对中华传统文化的兴趣。截至2019年7月底,活动已推出直播百余场,总观看量破亿次。

《网络传播杂志》聚焦光明网非遗领域系列活动

  “致·非遗敬·匠心”系列直播走进贵州黔西南布依族苗族自治州,对黔西南布依刺绣进行直播。图为黔西南布依刺绣代表性传承人、独臂绣娘梁忠美为网友介绍黔西南布依族刺绣的渊源及各种纹样所蕴含的美好寓意。

  为扩大活动的社会影响力,“致·非遗敬·匠心”非遗系列直播活动还邀请了北京大学中文系教授张颐武、著名相声演员苗阜、北京电视台主持人田歌、江苏卫视《世界青年说》TK11成员之一穆雷等多位知名嘉宾作为特邀主播与网友互动,带领网友了解非遗技艺。这些文化界、艺术界、知名学者、演艺名人的加入,也提高了社会对于非遗的了解,增强了传承与保护意识。

  “青春遇见戏”让年轻人爱上传统戏曲

  2018年4月,在“致·非遗敬·匠心”系列直播成功经验的基础上,光明网再次聚焦传统戏曲文化领域,联合KK直播、秀色直播、一直播推出“青春遇见戏”中国传统戏曲系列直播活动。运用移动互联网直播来传播戏曲,让更多年轻网民通过一部手机更加真实、直观地了解戏曲,共推出直播近50场,有效传播覆盖用户量达4000万人次。

《网络传播杂志》聚焦光明网非遗领域系列活动

  今年,在中央网信办移动网络管理局、文化和旅游部艺术司的共同指导下,光明网又启动了“为人民抒情”大型文艺系列融媒体传播活动。在刚刚过去的第十二届中国艺术节、第十届全国杂技展演及正在进行的2019年全国基层院团戏曲会演期间,光明网团队采访了天津青年京剧团团长孟广禄,中国国家话剧院演员刘佩琦、辛柏青,上海京剧院著名麒派老生陈少云,中央芭蕾舞团团长冯英,河北省河北梆子剧院院长、中国戏剧梅花奖三度梅获得者许荷英等数十位艺术大家。除中国传统戏曲外,光明网还对话剧、舞剧、杂技等多种舞台艺术形式进行了后台探班直播、全剧的拉流直播和短视频传播,累计观看量达1.2亿人次。

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