您的位置:中国报道网 > 健康 > 文章

魏江雷:黄金联赛获互联网办赛红利 为健康中国献力

来源:网络整理 2019-08-12 次浏览

  8月9日,“豪群基金2019中国体育产业交流峰会暨篮球产业人才研修班”在广州举行。此次峰会是中国规模较大的一次体育产业盛会,也是首次在体育产业细分领域,篮球产业人才的一次大规模聚合。峰会吸引了来自全国各地500余人参会,他们中有的是知名体育企业管理者,企业家和从业精英,有的是学校专项负责人、研究者,还有的是来自篮球一线的培训教练,体育产业延伸领域的创业者。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷受邀出席会议,并围绕《体育赛事的运营与开发》分享了新浪体育如何利用五年时间,将3X3黄金联赛从仅覆盖9座城市,打造为覆盖150座城市,12万人参与的全球最大三人篮球赛事,他表示,新浪体育的愿景就是让更多中国人,尤其是青少年参与运动,以体育人,通过践行公司愿景,新浪体育也在为健康中国国策贡献力量。

  纵观全球知名的体育赛事IP,奥运会、NBA、NFL等都经历了几十甚至上百年的积淀,国内中超和CBA也分别有29年和23年的历史,“体育赛事比娱乐IP有很多不一样的地方,《快乐大本营》除外没有一个娱乐载体可以走过十年,娱乐IP一般会在第三季开始收视率大幅下滑。体育IP不一样,它有一个非常长远的生命力,时间越长,味道越好,价值越高。”魏江雷说道。

  2014年《国务院46号文件》的出台,让新浪体育这样的民间力量有机会参与到体育产业的核心资产——赛事。2015年起,新浪体育向体育产业公司转型,以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造9大自主IP赛事,其中3X3黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事,5X5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。

  上世纪70年代起,电视的普及让以NBA为代表的职业竞技和表演类赛事得到了突飞猛进的发展,也实现了商业上的最大价值。而在互联网时代,与商业价值直接挂钩的则是流量。“中超的全网视频播放量和微博话题量分别为8亿和13.9亿,CBA为36.8和27亿,相比较《中国有嘻哈》这样拥有100亿视频播放量,100亿微博话题阅读量的‘双百亿’综艺节,国内任何一个体育项目都只能望尘莫及,但是这并不表示没有可比性。

  首先要有政策、政府和协会支持,其次要有客户投入、专项资金、设置有分量的赛事奖金,做到媒体资源全网覆盖,以及“品效合一”及OTO增值。对于提高赛事的全网影响力,魏江雷给出了自己的方法论。以3X3黄金联赛为例,魏江雷进一步阐述了新浪体育自主IP赛事“2019年,3X3黄金联赛将达到150个城市的覆盖线下,线上达到35亿的视频播放量和100亿的规模量,100亿的播放预计将在2020年达成,这是中国第一个超过百亿曝光的体育IP,没有之一。”

  “3X3黄金联赛做了5年,今年开始盈利。”魏江雷继续分享道。百亿级的全网曝光量无疑是赞助商最为看重的,而在流量背后,新浪体育为赞助商提供了基于“品效合一”策略的一整套商业服务,线下通过展示、留资达成经销商销售,线上通过曝光、导流,达成网店销售。2019年众多拥有多年顶级篮球IP营销经验的品牌加入到赞助行列中来,东风启辰汽车成为“首席战略合作伙伴”,乔丹体育、康师傅冰红茶成为“顶级合作伙伴”,TCL电视、百思佳、英利奥地板、运动保成为“赛事合作伙伴”,赛事也因此全面实现了的商业价值。

相关阅读:
新闻
  • 二青会的“三个首次”和“三个之最”
  • 河南空气监测站旁禁机收麦田系村民私占?官
  • 一围墙倒塌水倒灌 消防员6小时背出50人
  • 高宏志王立彤赴东区调研调度
  • 前7月我国外贸进出口同比增4.2% 一般贸易增长
  • 热点
  • 凤凰新闻、视频客户端获华为开发者大会多个
  • 损失157.5亿!“利奇马”继续,山东一天降下
  • 时政热点之整容低龄化
  • 360免费WiFi官网
  • 人民时评:科创板,激活创新正能量
  • 48小时点击排行榜
    海尔生物医疗把握一带一路“中国脉搏”守护 华米科技AMAZFIT米动健康手表,699元的贴身健 以药物应对慢性呼吸系统疾病的挑战 泉源堂携手鼎睿再保险掘金健康险的新零售机 省政府召开常务会议 研究深化健康福建建设 健康中国足部健康关爱工程正式启动 老年足 新华人寿常州中支参加“一袋牛奶的暴走”活 《王者荣耀》后,腾讯全线游戏产品将启用健

    Copyright 2007-2019 中国报道网 All Right Reserved 未经健中国报道网书面特别授权,请勿转载或建立镜像 违者依法追究相关法律责任 联系邮箱:sheng6665588@gmail.com 本站内容仅供网友参考,不作为诊断和治疗的依据。资料均来源网络,版权归原作者。如有侵权,请您来信告知!

    备案号:京ICP备10218182号-4