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iPad mini 的二次创业

来源:网络整理 2019-05-10 次浏览

  

产品观察 | iPad mini 的二次创业

  在过去四年里,苹果的 iPad 阵容中存在着一个空白,那就是 iPad mini。

  作为苹果从2012年起发售的小尺寸 iPad 平板电脑系列,iPad mini 上次更新还是在2015年9月。如今,苹果用 iPad mini 5 满足了这期间用户的期待。

  7.9英寸屏幕、6.1毫米的厚度,主打纤薄轻巧设计,3月中下旬发布的新 iPad mini 外观看起来与四年前推出的产品几乎相同,在它身上很多用户甚至找到了久违的苹果味道:带有Touch ID的物理按钮、3.5mm耳机接口,底部甚至还保留了传统的 Lightning,而不是像 iPad Pro 那样使用了USB-C。

  对于这款新 iPad mini 的升级,苹果选择了与 AirPods 二代一样的升级策略,核心改变放在了产品内部。

  新 iPad mini 采用了拥有神经网络引擎的 A12 仿生,和去年9月份发布的iPhone XR、iPhone XS系列同样的芯片。也正是因为借助A12 仿生芯片的实时机器学习技术,让新一代iPad mini 拥有了可以自主学习并且作出预测的人工智能特性。

  苹果官方宣称,新一代iPad mini的运行速度比上一代要高出4倍。这意味着,在iPad mini上,苹果想让用户做的不仅仅是玩游戏、看视频,而是也可以运行需要高计算能力的大型App和玩转增强现实。

  当 Apple Pencil 成为标配

  与前几代 iPad mini 相比,最新款 iPad mini 有一个很大的不同是开始适配Apple Pencil。

  2016年的时候,苹果发布 iPad Pro 系列,主要面向摄影师、画家、设计师等创意工作者,为此苹果拿出了 Apple Pencil ,便于他们日常使用 iPad 就能进行创造和工作。

  去年10月底,苹果更新外观设计大变的 iPad Pro,去掉Home键,用上Face ID刷脸解锁。苹果同时还为新款iPad Pro配备第二代Apple Pencil,只需吸附在iPad Pro侧边框上,便能开始充电并自动与你的设备配对,同时还支持智能手势控制。

  

产品观察 | iPad mini 的二次创业

  在 iPad mini 5 发布之前,Apple Pencil 是生产力工具高端iPad Pro的专属伴侣,但现在 Apple Pencil 成为 iPad 全系列产品的标配。

  奇怪的是,iPad mini 5 支持的是第一代 Apple Pencil,使用时仍需要插入底部的 Lightning 接口,以此来进行初始配对和充电。相信体验过第二代 Apple Pencil 的用户,都很难再度爱上第一代 Apple Pencil 。

  苹果之所以选择在 iPad mini 5 支持 Apple Pencil 一代,自然是试图让这款主打性价比的便携平板做更多的事情。

  乔布斯在 2010 年 10 月业绩电话会议上曾说过这样一段话:

  苹果不制造 7 寸平板不是因为我们不想追求低价位,是因为屏幕太小,不足以展示软件。作为一个软件驱动的公司,苹果首先思考的是软件策略。

  虽然乔布斯并未见证 iPad 产品这几年的发展,但他口中所说的软件驱动,恰恰是苹果把 iPad Pro 系列定位高端生产力工具之后,被众多用户诟病,很多用户认为iPad 的软件支持并不能实现 iPhone上的流畅体验,只是简单移植过去。

  如今,经过多年的软件生态经营和开发者培育,iPad上的软件不再是单纯的从 iPhone 移植过去,而是形成了它自有的使用场景模式。

  毫无疑问,Apple Pencil 是可以发挥iPad软件的作用,是 iPad mini 锦上添花的配件。但 Apple Pencil 并不是驱动用户去购买一款新 iPad mini 的首要因素。

  现有平板电脑市场,Android平板电脑占有一定的市场份额,但应用生态系统偏弱,尤其是小型Android平板电脑,处理器往往很慢。新款 iPad mini,让用户可以在更小的体积中获得类似 iPad Pro的几乎所有功能,应用软件的支持也比市场上其他安卓平板产品都要多,A12仿生芯片的加持足以吊打市场其他所有小尺寸平板。

  iPad mini 的二次创业

  2013年以来,随着苹果和手机市场玩家把智能手机的屏幕尺寸逐渐变大,平板电脑市场每年的整体出货量就开始出现小幅下滑。手机和电脑之间,是否还需要有一个平板电脑的空间,时常成为分析师口中的热议话题。

  在刚刚过去的2018年,IDC数据显示全球平板市场增长率下滑了11.4%。不过这并没有影响到苹果的市场主导地位。2018年苹果凭借4290万部的出货量排行第一,占据整个平板市场29.6%的份额。

  只是从苹果自身业务层面来看,2018财年第三季度财报中显示,iPad 的销量为 969.9 万台,比2017年同期的 1032.6 万台减少 6%。这一期财报发布之后,苹果就不再公布iPhone、Mac、iPad硬件产品的销量了,iPad 到了一个变化的节点。

  

产品观察 | iPad mini 的二次创业

  iPad mini 一直以来把便携作为主要卖点。

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