您的位置:中国报道网 > 观察 > 文章

国元国际:积极调整管理模式,基本面改善仍需

来源:网络整理 2019-07-12 次浏览

国元国际7月10日发布对广汇宝信的研报,摘要如下:

  公司专注于豪华品牌布局:

公司专注于豪华品牌发展,拥有10个豪华及超豪华的汽车品牌组合,包括宝马、奥迪、保时捷、玛莎拉蒂、捷豹路虎、沃尔沃、凯迪拉克、英菲尼迪等,其中在113家各类店面中,91家为豪华及超豪华品牌经销网点,17家中高端品牌经销网点及5家售后服务网点。

销量角度来看,宝马占新车销量的比重接近50%,捷豹路虎占比约为12%以及保时捷与玛莎拉蒂合计销量占比约为5%左右。公司未来将专注发展宝马、保时捷与玛莎拉蒂品牌。

今年上半年宝马表现抢眼,预计公司将受益于此。但同期捷豹路虎无论从销量还是毛利率上依然表现疲弱,未能从低估中走出,预计将对公司业绩造成负面影响。一正一负效应对公司整体业绩影响程度仍需持续跟踪。

公司积极调整管理模式,提升运营效率:

公司被广汇集团收购之后,积极调整管理模式。放弃原有的家族式的品牌管理模式,引入广汇职业经理人模式下的区域管理模式,设置区域总进行领导和管理,各个区域会针对不同地区情况设立不同的品牌计划。其次,公司改变了原先单纯以销量为KPI的考核机制,引入更多符合现在公司盈利模式的KPI参数,比如销售人员是否推荐了汽车金融产品、是否推荐了二手车置换服务等。并且,公司引入了广汇的ERP系统,帮助进行精细化地更有效的管理和监督。公司相信随着公司与广汇资源的进一步整合,在新的管理模式下,公司运营效率会得到进一步提升。

衍生服务是未来主要发力点:

公司以拓展汽车衍生业务为主线,通过完善现有区域化、层级化管理模式,开发贴近客户需求的衍生服务品种,如汽车金融、二手车与保险等业务,并且将这些业务引入员工KPI中,有利于公司战略的实施落地。

公司汽车金融业务发展成效显著,下属子公司鼎信租赁与广汇集团发挥协同效应,提高风险控制能力,优化与丰富创新型金融产品。2018年公司取得金融服务业务收入2.61亿人民币,同比增长22.1%。

公司积极布局二手车业务,2018年二手车交易量36,586台,同比增长30.6%;渗透率为34.82%,同比上升7.82个百分点;置换率21.37%,同比上升3.97个百分点,未来仍具有广阔的增长空间。目前公司拥有40余家二手车中心,提供专业的检测服务与质保服务,未来还将进一步扩大规模。

总结建议:

公司的品牌结构中,宝马、保时捷与路虎上半年表现亮眼,但受累于捷豹路虎疲弱的销量与盈利,公司业绩增长弹性仍需观察。公司被广汇收购之后管理模式的变更效果与公司长期定位问题也需持续跟踪。建议关注。

相关阅读:
新闻
  • 10余省份出台文件鼓励有条件的地区实施2.5天
  • 英经济或现萎缩 英镑重挫至两年低点
  • 直击2019中国互联网大会:华为应用市场携手
  • 福克斯群岛发生5.3级地震 震源深度30千米
  • 今起油价上调 西安92号汽油每升6.67元
  • 热点
  • 发改委回应经济热点:今冬居民用气可全额保
  • 普京年度记者会 细聊热点话题
  • 柳州:车辆修理电信扣费成投诉热点
  • 工业稳、网费降、新能源车看好 工信部回应
  • 我是中国消防员!
  • 48小时点击排行榜
    评论员观察:坚持不懈保障和改善民生 扩大开放中国有底气有信心 iPad mini 的二次创业 混合之后怎么改?中国联通、东航物流、海康 如何观察换手率 新加坡金管局:没有操控汇率 反驳美国列入 全球品牌6成在天猫上新,天猫618成品牌“爆 中信证券-汽车零部件行业观察

    Copyright 2007-2019 中国报道网 All Right Reserved 未经健中国报道网书面特别授权,请勿转载或建立镜像 违者依法追究相关法律责任 联系邮箱:sheng6665588@gmail.com 本站内容仅供网友参考,不作为诊断和治疗的依据。资料均来源网络,版权归原作者。如有侵权,请您来信告知!

    备案号:京ICP备10218182号-4