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奥运来了!赞助商们谁最能砸钱?

来源:网络整理 2019-06-12 次浏览

距离里约奥运会开幕还有几天时间,商家们已经急不可耐地推出了各种跟奥运会有关的活动,准备借奥运会的东风,为自己产品的销量加油助威。

最先登场的,无疑还是快速消费品的商家们。

家乐福超市货架上的可口可乐,已经换上了奥运会新装。可乐传统的红色罐子上,一直花样很多,以前的歌词瓶、昵称瓶、人名瓶等,有的搞笑、有的怀旧、有的深情。奥运会在即,罐子上打出了“分享可乐给金牌队友”,及时,应景。

奥运来了!赞助商们谁最能砸钱?

奥运会常年赞助商麦当劳,已经推出了“五洲风味,实力登场”套餐。鸡翅、冰淇淋、汉堡、饮料和炸虾被套上了非洲、欧洲、美洲、亚洲和大洋洲五环。硬把油炸快餐食品和强调“更高、更快、更强”的健康奥会结合在一起,估计也烧坏了麦当劳广告商不少脑细胞。

奥运来了!赞助商们谁最能砸钱?

自1932年以来就成为官方计时的奢侈品牌欧米茄,也是2016年里约热内卢奥运会的官方伙伴。最近为了吸引用户,举办了奥运计时历史展览。

里约奥运会的官方合作伙伴里,三星的手笔算不小。7月初,在巴西圣保罗,三星隆推出“S7 edge奥运尊享典藏版”智能手机,并宣布上线“Rio 2016”应用程序,为消费者24小时不间断实时提供奥运最新动态。7月26日,三星又发布了2016里约奥运会广告片,聘请6位来自不同国家的运动员,讲述他们勇于挑战自我的故事。跟以往不同的是,影片中运动员并非都是大牌,比如美国田径运动员Alysia Montano在2012年伦敦奥运会只获800米第5名。这样的名次也许在一般人眼中并不突出,但是三星看中的,是她不断克服困难最终实现目标的历程。这跟现代奥运会的创始人顾拜旦的理念是一致的,“比赛并不是为了赢得什么,而是努力奋斗,重在参与”。

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不过一直强调奥运会运动员应该保持业余、非商业化的顾拜旦如果活到今天肯定会失望。他老先生认为如果一个人由于从事竞技运动而致富,会使运动的高尚荡然无存,使金钱凌驾于精神之上。“只有非雇佣的、不受物质因素影响的业余运动员才能保持纯粹。”

实际上,奥运会没纯粹过,甚至曾沦为政治工具。1936年的柏林奥运会,是希特勒统治的德国展示“雅利安人优越性”的舞台。1972年的慕尼黑奥运会,11名以色利运动员被恐怖分子杀害,名导演斯皮尔伯格还专门拍摄了电影《慕尼黑》纪念此事。而1980年的莫斯科奥运会,更是变成了大国冷战的舞台,美国等西方国家带头抵制,拒绝派运动员参加。

这一切转折,发生在1984年的洛杉矶。那一年,奥运会摇身一变,从一项赛事,变成了一门生意。美国人用经营职业体育联盟的手段经营了奥运会,通过广告和电视直播告诉了全世界如何用比赛赚钱。从此奥运会的举办权争夺开始变得激烈,金钱味道就越来越浓。

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随之,越来越多的职业运动员也出现在了奥运会赛场上,其中最著名的就是1992年在西班牙巴塞罗那由飞人乔丹领衔的美国男篮梦之队,主力全部由职业球员组成。不过乔丹乔老爷在奥运会上最令人侧目的不是他出神入化的球技,而是在领取金牌的时候,因为他的赞助商Nike和当时美国队的赞助商锐步有冲突,他干脆披了国旗领奖用来遮挡锐步的标志。

运动员个人的利益和国家发生的冲突,从那时一直延续到了今天。今年7月1日,中国游泳队100米世界冠军“小鲜肉”宁泽涛通过社交媒体称,其因为私接广告可能被取消里约奥运会资格,虽然最后他还是成行了,但一时间很多网友大为惊讶。

这没什么可惊讶的,类似的故事不仅中国有。本届奥运会,英国奥委会也曾向运动员和他们的个人赞助商发出严厉警告:不要以任何方式利用奥运会搞营销。

英国奥委会的规定非常具体,奥运会期间,不仅禁止个人赞助商在奥运会期间使用运动员的形象做营销,禁止运动员遮挡运动衣上英国奥委会官方赞助商的商标或者故意展示个人赞助商的商标,即使个人赞助商向运动员发布祝贺信息说“祝你好运”也不行。

英国奥委会跟我国体委制度有某种程度类似,即所有运动员要求与英国奥委会签署相关协议,一旦违反,将面临严厉的处罚,严重的有可能被驱逐出参赛队伍。

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